Microsoft Clarity「AI Bot Activity」の使い方とサイト改善につなげる方法

はい、ごめんください。Microsoft Clarity（クラリティ）大好きコスギです。
先日公開された「AI Bot Activity」（日本語では「AIの可視性」）について、Clarity の公式ドキュメントに基づきつつ、導入方法や費用、具体的な見方や考え方についてまとめました。

すでに（有料で）CDNを導入している中規模サイト、もしくは WordPress で Clarity のプラグインを導入しているウェブサイト担当者向けです。

結論を3行で。

「うーん……まあ難しいことはわかったけど、せっかくなら、なんかイイカンジで使えない？」という方は、最後に分析用のプロンプトを紹介したので、思考停止して使ってみてください。個人的には、知識を覚えるより行動してなんぼだとも思うので。AIを使うたび、人の仕事が増えていく……！

Clarity の AI Bot Activity とは

検索エンジンのクローラーなど「ボット」によるアクセスは、ほとんどの場合「ノイズ」として扱われていました。人によるアクセスではないため、マーケティングに活用しにくかったんですよね。

しかしAI時代の昨今、「AIボット」が検索・要約・補助回答・学習などの目的でウェブサイトにアクセスするケースが急増しています。それはAIが自動的に収集するものもありますが、人の代わりにAIが収集するため、改めて注目されている背景があります。

背景や概要については、以下の記事をご覧ください。

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ということで、具体的な話です。

AI Bot Activity の注意点

大事なことが公式ドキュメントの冒頭に書かれているので紹介します。

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Bot Activity Overview of the Bot Activity dashboard in Microsoft Clarity.

Bot activity represents requests made to your site and doesn’t indicate that content was retrieved, grounded, cited, or surfaced in AI generated responses. These metrics reflect observed bot behavior and may not translate into traffic, attribution, or downstream outcomes.
ボットアクティビティはサイトへのリクエストを表すものであり、コンテンツが取得、グラウンディング、引用、またはAI生成レスポンスで表示されたことを示すものではありません。これらの指標は観測されたボットの行動を反映したものであり、トラフィック、アトリビューション、またはダウンストリームの成果には反映されない可能性があります。

つまり、とても勘違いしやすいし期待したくなるんですが、以下のことはわかりません。

• AIに紹介される
• AIに引用され、要約や回答に使われる
• AIから成果（流入・CV）につながる

AI Bot Activity でわかることは、あくまで「ログ」であって「答え」ではないんです。「東京スカイツリーの高さは634mです」という情報と大差ありません。「なんだ、じゃあいいや」と、ここで読むのを辞めてもらっても問題ありません。むしろ、やるべきお仕事に戻ってください。

読み進めるなら「自分は何を期待しているのか」を問いかけてくださいね。

AI Bot Activity の導入方法

まず、AI Bot Activity は、Microsoft Clarity を導入しているだけでは使えません。AI Bot Activity を使うには、追加の条件が必要です。

• Microsoft Clarity が正しく導入されている
• Clarity のプロジェクトが有効である（データが取れている）
• CDN（もしくは WordPress の Clarity 公式プラグイン）が導入されている／導入できる ← コレ

「CDN」とは、ものすごくざっくりいうと「主に表示を速くするための、サイトの入口ゲート」です。建物の出入口に監視ゲートを設置して、疑わしいものはブロックし、安全と判断したものはファストスルーするみたいな機能です。つまり、たくさんの何かが通れば混雑して大変なので、ある程度は無料だとしても、ほとんどの場合は従量課金で使える機能なんですよね。

AI Bot Activity は、この CDN などの入口で記録されたアクセス情報をもとに表示されます。

CDN を使う際の注意点（費用感）

AI Bot Activity を有効にする方法はいくつかありますが、CDN を使う場合は CDN 側の仕様や料金体系が関係します。Clarity 自体は無料でも、CDN の「ログ取得」や「リクエスト処理」に関する料金がかかる場合が想定されます。従量制なので。

……それなりに従量課金が必要になりますね。Cloudflare の無料版では LogPush が使えないので有料版に対応しているのですが、Cloudflare 側でAIボットの確認やブロックもできる（「守り」の活用方法）ため、個人的には疑問が残ります。今後「攻め」の活用方法として、AIボットの流入をセグメントとして使えるようになることを期待。まだβ版ですしね。

WordPressのプラグインならカンタン

WordPress サイトの場合、Microsoft Clarity の公式プラグインでカンタンに導入できる場合があります。すでに Clarity をプラグインで導入しているのなら、話は早いです。以下の流れで有効化しましょう。

• エックスサーバーのレンタルサーバーで確認できているものです。契約状況によっては実行できないケースもあるかもしれません。
• プラグインが有効なら、自動的に有効化されている可能性がなきにしもあらZoo……

導入のステップ

AI Bot Activity（AIの可視性）をどう使えばよいのか

AI Bot Activity ダッシュボードの画面を大きく分けると、以下の3＋1の要素で構成されています（和訳の違和感は御愛嬌……）。

• ボット演算子（Bot operator）＋ AI要求（AI requests）
• ボット アクティビティ（Bot activity）
• パス要求（Path requests）

それぞれを見ることで、AIボットのアクセス状況を俯瞰できるようになっています。詳細は後述しますが、以下の順番で見ていくのがオススメです。

1. 大きな傾向（AI要求）をまず見る
2. どんなAIがアクセスしているか（ボット演算子） を確認
3. アクセスの性質（ボット アクティビティ） を俯瞰
4. 具体的なページ（パス要求） をチェック

どのように意思決定して活かすのかは、「守り」と「攻め」の2つの考え方があります。

守りの活用

CDN は従量課金制なので、不要なボットに何度もアクセスされると、そのぶんお金がかかります。シンプルに困りますよね。

また、自分のコンテンツをAIの学習から守りたいということもあるでしょう。AIに紹介されないリスクを軽減するなら「NotebookLM のボットからは守る」など、用途を想定してブロックする方法もあります。（個人的に、時代を考えたら焼け石に水のいたちごっこだろうと思うのですが……）

こういった「ボットからアクセスされることで困ることをなんとかする」のが守りの活用。現状がわからないことには判断できませんので、Clarity の Bot Activity を使うことで、何が起きているかを把握することは可能です。

ただ、その後の施策は別なので、本当に守りたいのであれば CDN という「監視ゲート」を導入して、検知したものをブロックするような使い方がオススメです。どのみち CDN でブロックできれば、Clarity には反映されませんし。

この使い方は、アクセス解析ツール初期の使い方に似ています。いろんなボットがありましたよねえ……（遠い目）コメントスパムとか、リファラースパムとか、よくわからない User-Agent があったような。コメントが閉じられるのが当たり前の時代になって滅亡したのかもしれませんが、おそらくそういったボットも検知できるのでは。

攻めの活用

守りの活用がボットを「ノイズ」として除外する方法なら、攻めの活用はボットを「代弁者」として積極的に活かすことです。今の時代、ほとんどの方が知りたいのはこちらでしょう。Clarity の AI Bot Activity も、どちらかというと「攻めの活用」です。とはいえ、現在はただの情報でしかないため、過度な期待は禁物です。β版ですし。

CDNを使うか、WordPress のプラグインを使うという前提での話になりますが、興味があるなら Clarity 以外の方法もある（今後出てくる可能性も高い）ので、調べてみてください。

攻めの活用をするには、以下の3段階です。

1. AIが何をしに来ているか（役割）を定義する
2. 重視したい役割に合わせた仮説を立て、AIのアクセスが多いページを調整する
3. 調整したページを中心に、人とAIのアクセスを検証する

ということで、次から攻めの活用を前提にした画面説明です。画面左上の設定を少し変えておきましょう。

ボット演算子（Bot operator）からわかること

「ボットオペレーター」という言葉はあるのですが、和訳がそもそもわかりにくいので「ボット」で進めます。

「どんな会社のどんなシステムがどれくらいアクセスしているか」を把握できるものです。

ボットの一覧（Bot operator）

どんなボットがアクセスしているのかがわかります。画面の左上で「AI bots」を選ぶとAIボットのみに絞り込まれ、「All traffic」を選ぶとすべてのアクセスが表示されます。すべてのアクセスのうち「Likely Human Traffic（たぶん人間のアクセス）」が一番多くなるのでは。

• namecheap ってなんだ？と思いますよね。どうも WordPress の標準的な内部通信が namecheap として検出されているようです。一旦スルーしておきましょう。有識者の方がいらしたらXなどにてコメントください。

ボット アクティビティ（Bot activity）からわかること

上記の「ボット演算子（Bot operator）」が誰（どのAI・どのシステム）が来ているかを示すものに対し、この「ボット アクティビティ（Bot activity）」は何をしに（どんな目的で）来ているかを示すものです。

要するに、「目的別ボットの一覧」ですね。

パス要求（Path requests）からわかること

「ボット演算子（Bot operator）」が誰（どのAI・どのシステム）が来ているかを示すもの、「ボット アクティビティ（Bot activity）」は何をしに（どんな目的で）来ているかを示すもので、「パス要求（Path requests）」は、どのURLに来ているかを示すものです。

よくありそうな質問と回答

というか私が気になった備忘録も兼ねて。

まとめ：中小企業サイト担当者の方へ

色々と書き連ねましたが、大前提として「Bot Activity は無理に使わなくてもいい」のです。判断材料が増えることは、必ずしも良いとは限らないですし。

それでも導入できたのなら、これだけは知っておこう、というものをまとめました。

Bot Activity から「考えるといいこと／誤解しやすいこと」

現実問題、限られたリソースの中でできることはシンプルです。

1. まずは「何が起きているか」を知る
2. コストやリスクがあるなら、守る
3. 余力があれば、攻めの仮説を立てる

Bot Activity は、AI時代の健康診断になりうるものですが、本格的に使えるのはもう少し先ですかね。

おまけ

Bot Activity のデータは、CSV でダウンロードできます。つまり、AIに分析してもらえます。そのデータと合わせて、以下のプロンプトで依頼してみてください。

この Bot Activity のデータから、このサイトはどんなふうにAIから認識されていると仮説が立ちますか？

私のカスタムプロンプトはかなり厳しめに入れているので、上記だけでこれだけ出てきますが、もし意図と異なるようなら「仮説を5つ以上」とか「私に3つ質問してから分析して」などと依頼をカスタマイズするのもオススメです。

出力したものを見たい方は以下をどうぞ。タグなどは全部抜いているので参考程度に。

これを受け、施策にまとめたのが以下。

AI向け施策まとめ（カエルコムニスの場合）

よくあるAIOの施策は、以下のようなことが言われているので、だいたい合ってますかね。個人的には、ちょっとしたコツ＋愚直な E-E-A-T という認識です。AIの出力に寄せている印象もあるので、人間らしさを出せるのは一次情報くらいですYO

この5つの観点から、注力したいページをAIに評価してもらっても良いのではないでしょうか。人間の仕事だけが増えていきますねえ……